Pure Africa Coffee

Meer over Pure Africa Coffee

Pure Africa Coffee is een Nederlandse koffieonderneming met een geregistreerd adres aan de Maliebaan 92 in Utrecht. De onderneming staat vermeld als Pure Africa Coffee B.V. met KvK-nummer 77348400. Het bedrijf werd in 2012 opgericht door Ando Tuininga en Justus Bijlsma. De eigen tijdlijn beschrijft de start als een fase met enkele zakken koffie en een webshop.

Oprichting en uitgangspunt

De achtergrond van de onderneming ligt deels in Ethiopië, waar Ando Tuininga eerder woonde. Samen met Justus Bijlsma koos hij voor een model waarin handel en ondernemerschap centraal staan. Het bedrijf plaatst dit tegenover klassieke ontwikkelingshulp. Vanaf 2017 ging Pure Africa direct-trade inkoop verder uitwerken. Volgens de eigen toelichting gebeurde dit nadat het bedrijf concludeerde dat microkrediet alleen niet genoeg was, zonder een prijs die beter aansluit bij een leefbaar inkomen voor koffieboeren.

Pure Africa meldt dat per verkochte kilo koffie één euro naar microkredieten gaat. Het microkredietfonds zou inmiddels meer dan 300.000 euro omvatten. Deze informatie past binnen de bredere positionering van het bedrijf rond handel, boereninkomen en samenwerking met coöperaties.

Inkoop en keten

De onderneming werkt volgens de beschikbare gegevens direct samen met twaalf koffiecoöperaties. Elf daarvan zijn arabica-coöperaties en één is een robusta-coöperatie. De gedocumenteerde herkomstlanden zijn Rwanda, Burundi en Uganda. In Rwanda behoren Juru Coffee, Nova Coffee en Abateraninkunga ba Sholi tot de genoemde partners. Juru Coffee telt 948 leden en is partner sinds 2017. In 2024 kocht Pure Africa daar 38.400 kilo koffie in. Nova Coffee telt 2.800 leden, is partner sinds 2019 en leverde in 2024 19.200 kilo. Sholi telt 690 leden, is partner sinds 2017 en leverde in 2024 4.200 kilo.

In Burundi worden onder meer Korerikawa, Nkamwayacu, Dohorerabarimyi en Kazoza Keza genoemd. In Uganda werkt Pure Africa met Acrecoff Robica, een robusta-partner met 605 leden en een samenwerking sinds 2022. Een interview uit 2026 beschrijft voor Rwanda een logistieke route via NAEB, Dar es Salaam, Rotterdam en een magazijn in Middelburg. De periode tussen contract en levering kan daarbij vaak ongeveer een jaar duren.

Verwerking en brandprofiel

Pure Africa vermeldt dat de koffie na aankomst in Nederland langzaam wordt gebrand tot een medium roast. Voor export en branding doorlopen de koffies volgens het bedrijf een proces van wassen, drogen en sorteren. Dat proces duurt naar eigen opgave 30 tot 50 dagen. De FAQ noemt cuppingscores tussen 78 en 86. Niet alle melanges bestaan volledig uit arabica. Wildebras en Allemansvriend bevatten volgens de FAQ ook robusta. Het merk en model van de brandmachine, de batchcapaciteit en een genoemde hoofdbrander zijn niet openbaar gedocumenteerd.

Assortiment

Het huidige retailassortiment bestaat uit vijf kernkoffies: Wildebras, Waaghals, Vurige Krijger, Bergkoning en Allemansvriend. Het proefpakket bestaat uit vijf verpakkingen van 750 gram en omvat deze vijf koffies. De samenstelling per koffie verschilt per herkomst en coöperatie.

Wildebras is gekoppeld aan de coöperaties Nova, Juru en Acrecoff, met herkomst uit Rwanda en Uganda.
Waaghals komt uit Rwanda en is verbonden aan Sholi en Juru. De FAQ noemt deze koffie 100% arabica.
Vurige Krijger komt uit Burundi en is gekoppeld aan Kazoza Keza, Nkamwayacu en Twaranyuzwe.

Duurzaamheid en inkomensprogramma’s

Pure Africa stelt Fairtrade gecertificeerd te zijn en deel te nemen aan het Fairtrade Living Income Leader-programma. Fairtrade Nederland vermeldt Allemansvriend als product binnen dat programma, met 17.000 kilo per jaar voor de periode van 1 september 2025 tot en met 31 augustus 2026. Ook Vurige Krijger staat vermeld, met 11.500 kilo en een geldigheid tot en met 30 juni 2026.

Op het gebied van klimaat noemt het bedrijf maatregelen zoals schaduwbomen, verbetering van bodemkwaliteit, natuurherstel en een routekaart richting een klimaatpositieve organisatie in 2030. Een specifiek afvalbeleid voor branding, verpakking of cafés is niet openbaar gedocumenteerd.

Verkoopkanalen en zakelijke markt

Pure Africa verkoopt koffie via de eigen webshop en via zakelijke kanalen voor kantoren en horeca. Het zakelijke aanbod omvat koffie, koffiemachines voor kantoor en horeca, lease- en koopopties en service in Nederland en België. Op bedrijfspagina’s worden machinemerken genoemd zoals Jura, La Marzocco, Ascaso, ETNA en Franke. Ook biedt Pure Africa groene koffie aan voor andere branders. Als zakelijke klantvoorbeelden worden belsimpel.nl, bunq en Uitgekookt.nl genoemd.

Publieke aanwezigheid en team

Een eigen café of openbare proefruimte in Nederland is niet openbaar gedocumenteerd. De Utrecht-pagina meldt dat het bedrijf aan de Maliebaan is gevestigd en levert aan kantoren, horeca en thuisgebruikers. Diezelfde pagina noemt Café Keet en Kanaal 30 in Utrecht als locaties waar Bergkoning en Waaghals te proeven zijn. Een publiek aanbod op het Maliebaan-adres buiten contact- of kantoorgebruik is niet gedocumenteerd.

Het team bestaat onder anderen uit oprichters Justus Bijlsma en Ando Tuininga. Daarnaast worden Jean Claude Hategekimana als vertegenwoordiger in Rwanda en Guillaume Itangishatse als vertegenwoordiger in Burundi genoemd. Andere genoemde teamleden zijn Jill Schouten en Rachel van IJzendoorn als accountmanagers en Lotte Mooren voor klantenservice.

Pers, projecten en activiteiten

In 2024 werd de start van het Fairtrade Living Income Leader-programma aangekondigd, ontwikkeld met Pure Africa. In 2026 verschenen publicaties over de deelname van Allemansvriend en Vurige Krijger aan dit programma en over de Rwandese inkooproute. Ando Tuininga staat in juni 2026 vermeld als spreker bij Het Grootste Kennisfestival in Deventer, met een sessie over een leefbaar inkomen voor 15.000 koffieboeren in Afrika.

Verder noemt Pure Africa activiteiten zoals lezingen en workshops in Nederland over koffieboeren, ketenvragen en de invloed van koffiekeuze. Het bedrijf stelt ook Rwanda, Burundi en Uganda te bezoeken en soms klanten mee te nemen naar plantages. Daarnaast is een samenwerking gedocumenteerd met Koffielust en MAAS rond The Idealist, waarbij ongeveer 40.000 kilo koffie van 320 Rwandese boeren werd getraceerd.

Disclaimer: We doen ons best om alle informatie in dit artikel zo kloppend mogelijk te houden. Ben je toch iets tegengekomen wat niet (meer) helemaal juist is? Stuur dan een berichtje naar de redactie via [email protected], dan passen we het aan!